【最新】登月大作戰：NASA動員六億人的行銷實錄~必看好書
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商品訊息功能:
商品訊息描述: 超值推薦●國際暢銷書《新行銷聖經》作者跨足科學界，探討航空科學界最著名行銷案例
●大量公開從未出版過、關於阿波羅計畫的照片、畫作與廣告
●Amazon 4.8星超高分
史上最強「募資」案：動員6億人與240億美元的登月計劃
暢銷排行 大多數人都不知道，說到20世紀的行銷之神，NASA大可能榜上有名。
阿波羅登月計畫原本只會是美國空軍關起門來的祕密實驗，社會上也只有極少數的科幻迷才會關心；但怎知，透過NASA公共事務處的精準操作，不只美國人民為了觀看電視轉播寧可停班停課，大中小企業捧著金錢產品搶著要沾NASA的光，甚至連政府國會都被民意推動，慷慨撥下大筆經費，讓原本看似空想的登陸月球計畫一舉成功，打敗起步較早的蘇聯……也難怪行銷大師要感嘆，人類還沒登上火星是因為行銷失敗的緣故！
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先要抓準人民需要安全感與拓荒精神的心理，再搭配首開先例的「內容行銷」和對準媒體胃口的新聞材料，接著開放素材免費使用、炒熱關注度，還有技術成熟的電視實況來加溫，以及堪稱當代「網紅」的太空人以時代偶像身分現身，這些首開先例而且步步到位的策略，讓登月計畫迅速火紅，成了全民都關注的最潮話題。
兩位作者身兼行銷大師與阿波羅計畫的狂熱粉絲，他們對於如此前所未有（往後也大概很難重現）的成功案例竟然沒有人探討而覺得疑惑，於是蒐集大量從未出版公開過的照片、畫作和廣告等素材，並訪問計畫相關的當事人，也請來最後一位踏上月球的太空人塞南上校作序。本書展現出當太空人阿姆斯壯為人類跨出那巨大的一步時，那不僅是美國工程與火箭科學的一大勝利，也是美國行銷和公關的大躍進。無論是對於好奇阿波羅登月計畫細節的科學史愛好者，還是想了解行銷手法如何與航太科學攜手邁進新世界、公共關係又是如何在整件事裡起了關鍵作用的商業讀者，都能在本書裡找到最詳實而生動的內容。
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國內外佳評如潮
「『因為如果少了公共關係...我們可能無法做成這件事。』……每位參與科技政策制定者都應該閱讀的好書！」──陳宗麟教授
《登月大作戰》是一本精彩的好書，敘述NASA、產業和媒體如何報導阿波羅任務。——佛斯特（Jeff Foust），《太空評論》（Space Review）
對行銷和綜合專案管理有興趣的人將發現本書特別有趣，但本書也適合一般大眾閱讀，而且將讓太空熱愛者深深著迷。——《PopMatters》
如果沒有電視，登陸月球將只是一個令人印象深刻的成功——對好嘲諷來說，一場昂貴的特技表演。然而，看到未加編輯、全程的實況電視轉播，它變成了一個深入全世界每個人心中的真實體驗。——洛斯曼（Joshua Rothman），《紐約客》（The New Yorker）
《登月大作戰》是給任何對太空或對廣告史感興趣者的一份禮物。書中詳述為了讓阿波羅計畫獲得有利的新聞報導而投入的無數心血，並向大眾解釋這些努力背後的科學。——歐尼恩（Rebecca Onion），《石板》（Slate）
流行《登月大作戰》從各個面向敘述執行一個龐大的行銷計畫面對的挑戰和如何獲致成功。行銷和傳播經理人對從本書獲得無數啟示，了解自己製作和執行計畫時可能面對的陷阱和成果。——《產品與品牌管理期刊》（Journal of Product & Brand Management）
網路熱銷商品正如月球計畫的其他事一樣，如何與大眾分享阿波羅——和做到什麼程度——是一件邊學邊做的事，參與者不僅限於NASA的公共事務官員，也包括NASA高層管理人，甚至太空人。這本精心編寫和內容豐富的書娓娓道來，即便是從月球做電視實況轉播的構想，在當時也經過激烈辯論，有一度還很可能不被採納。謝天謝地沒有發生，當人類踏上月球時，他們帶著世界一睹盛況。——蔡金（Andrew Chaikin），《站在月球上的人》（A Man on the Moon）作者
熱銷排行榜
說阿波羅計畫是20世紀最偉大的行銷傑作絕非誇大之詞，而是正如史考特和裘瑞克展現給我們看的，一個真實的敘述。透過本書深入且詳細的描述，我們得以更了解這一切不但要歸功於《廣告狂人》（Mad Men）時代的專業人員貢獻才能和心力，把月球推銷給全世界，而且也要感謝更廣大的從國家管理轉向舞台管理的轉變，和社會氣氛持續且不可逆地轉向形象創造與操縱的運作。——蒙查克斯（Nicholas de Monchaux），加州大學柏克萊分校建築與都市設計副教授，《太空裝：阿波羅的流行設計》（Spacesuit: Fashioning Apollo）作者
長期以來我們都知道，NASA策劃一套廣泛的公關活動，以支持1960年代的阿波羅計畫；直到現在我們一直不知道的是，史考特和裘瑞克出版《登月大作戰》所揭露的活動細節。史考特和裘瑞克透過訪問許多參與者以及精彩的圖片和文件，生動地描述了這些偉大的努力。——勞尼爾斯（Roger D. Launius），史密森國家航空與太空博物館（Smithsonian National Air and Space Museum）資深策展人
甘迺迪總統希望美國成功地把人送進太空，並且登陸月球。雖然他未能活著看到它發生，但他的夢想最後實現了。史考特和裘瑞克的《登月大作戰》以生動的細節，向我們展示它是如何發生的。這是20世紀最偉大的故事之一。——布林克萊（Alan Brinkley），哥倫比亞大學美國歷史教授
《登月大作戰》令人驚奇地述說NASA及其夥伴如何把月球帶進世界的客廳。阿波羅在這個集體想像的尊崇地位，一大部分來自這本書詳細描述的努力。——強斯頓（Fritz Johnston），波音公司品牌與廣告副總裁
搶先看《登月大作戰》述說了行銷美國歷史——以及世界歷史——上最偉大的成就之一，所以面對的挑戰，和最後終於成功。——塞南（Eugene A. Cernan），阿波羅計畫太空人、退役美國海軍上校
?2019熱銷商品
商品訊息簡述:
作者： 大衛‧米爾曼‧史考特, 理查‧裘瑞克
新功能介紹- 原文作者： David Meerman Scott, Richard Jurek
- 譯者： 吳國卿
- 出版社：行人
新功能介紹 - 出版日期：2017/11/30
- 語言：繁體中文
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
金曲入圍七大獎 蔡依林：最想拿專輯和MV
天后蔡依林，在今年金曲獎入圍七大項，表現相當亮眼，被問到最想拿哪一個獎，她坦言是國語專輯以及最佳MV！不過還有林憶蓮，同樣入圍七項，兩人都是入圍最大贏家，也讓歌迷紛紛為偶像集氣！
蔡依林《怪美的》：「聽誰說錯的對的，說美的醜的，若問我，我看我說，我怪美的。」
露出一雙美腿，獻唱《怪美的》，天后蔡依林，在金熱門商品比價曲獎公布入圍七項大獎後，飛往上海開唱，坦言最想拿最佳國語專輯以及最佳MV。
蔡依林：「我覺得MV大家拍得好辛苦喔，然後上一次《PLAY我呸》，我真的很替導演扼腕，就是沒有拿到，那專輯我覺得如果受到，如果得獎的話，就是全面性的肯定。」
蔡依林《腦公》：「我的腦公像人間煙火，璀璨發光讓我凹喔凹喔。」
雖然金曲獎還沒揭曉，不過Jolin已經先送粉絲，一個大好消息。
蔡依林：「演唱會我今年真的會辦，我真的會辦，已經錄下來了這段話，我真的會辦，我已經投遞劇本，已經出去了。」
全場歌迷驚呼，只是如果希望Jolin再拿獎，拚雙喜，還得迎戰勁敵林憶蓮。
林憶蓮《沙文》：「這是基因的遙控，我被遙控，還是支配的誘惑，我被誘惑，隱形暴力的輪廓。」
同樣入圍七項大獎，包括國語專輯和歌后之爭，林憶蓮與蔡依林，都是今年金曲入圍最大贏家，還有一個多月才會揭獎，粉絲已經紛紛為各自的女神集氣。
立委張廖萬堅（右）上午舉行「國際研究生淪為非法學工？教育部查無不法？」記者會，張廖萬堅拿出照片質疑學校強迫學生到工廠打工，沒有顧及學生的意願，三位受害國際研究生（左起三人）也出席記者會。記者邱德祥／攝影 分享 facebook 立委張廖萬堅今開記者會指出育達科技大學透過仲介招生並強迫學生打工，育達科大學務長胡英麟表示，目前學校有35名學生確實透過宗教團體招生，但此團體又是透過老師介紹，強調並未直接給該團體費用，而是給教師招生獎金，他認為這樣不算仲介。他也說，如果發現有涉嫌違法事實，學校會再慎重考慮是否與該團體繼續合作。胡英麟說，他一開始認為這些學生既有共同的宗教信仰，此宗教團體也確實辦理禱告或團契等宗教儀式，並無問題。至於給老師的招生獎金，育達針對國內外招生本來就都有獎金，這也是全國許多學校都有的制度，他不認為是仲介。.inline-ad { position: relative; overflow: hidden; box-sizing: border-box; }
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@media screen and (max-width: 320px){ .inline-ad{margin: 0 -10px;} } 胡英麟說，他後來才得知學生與工讀公司簽署打工契約，學校已直接要求作廢該契約，「學校不會強迫學生打工」，也不會強迫學生退學。而針對每月扣款，他說，據其所知，每月撥款是因為擔心學生領了薪資後花費無法繳交學費，工讀公司才每月扣款代保管，詢問學生也說錢有還回來。至於教育部擬停止育達科大開設新南向專班，胡英麟指出，這35名學生是透過一般管道入學，不是產學專班。
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