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商品訊息簡述:

  • 原文作者: Marcus Schmieke
  • 譯者: 王方平
  • 出版社:一中心有限公司   
    新功能介紹
  • 出版日期:2017/10/13
  • 語言:繁體中文


 


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下面附上一則新聞讓大家了解時事



獨角獸瑞幸咖啡 赴美IPO 市值估達42億美元
「小藍杯」瑞幸咖啡,是近年在中國大陸迅速竄起的咖啡連鎖品牌,去年初才在試營運,到現在已經擁有超過2370間分店,賣出的飲品超過9千萬杯,目標要超越星巴克,搶下在中國咖啡界的霸主地位。瑞幸經常推出優惠吸客,用燒錢的方式換取消費者訂單,累積的虧損換算台幣99億,希望借助資本市場的力量,瑞幸赴美IPO,周五(5/17)在美國那斯達克交易所掛牌上市,發行價每股17元,預計市值可望達到42億美元。

藍色的杯身,上面有一隻白色小鹿,這是過去一年裡在中國大陸迅速竄紅的「小藍杯」──luckin coffee瑞幸咖啡。

路透社記者:「這杯咖啡有很大的野心。」

2018年1月才在北京和上海試營運,到了年底就擁有超過2千間店鋪;跨入2019年,瑞幸的擴張節奏沒有減慢,截至3月31日已經達到2370家分店,遍布中國大陸28個城市,成交客戶達到1680萬,賣出的飲品超過9千萬杯。

瑞幸咖啡創辦人 錢治亞:「2019年,我們luckin coffee仍然將全速前進,在全國開出2500家新門店,門店的總數超過4500家。我們將在年底的時候,成為中國最大的連鎖咖啡品牌,在門店和杯量上全面超過星巴克。」

成立不到兩年,瑞幸成了最年輕的獨角獸企業,締造出咖啡界「神話」。

路透社記者:「瑞幸僅花了6個月的時間,價值就達到10億美元,吸引全球頂級投資者注資,包括BlackRock(星巴克第二大股東)和GIC。」

5月17日,瑞幸咖啡更要以「LK」的股票代碼,在美國那斯達克交易所掛牌上市,首次公開募股IPO的規模,從原先預計發行的3千萬股,擴大到3300萬股,發行價則訂在每股17美元,估計市值將衝破42億美元。

路透社記者:「基本上瑞幸咖啡,是一個相對年輕,但卻非常有趣的中國咖啡新創公司,根據IPO價格範圍,瑞幸在這周的IPO可以募資6億美元,這將成為今年為止,中國公司在美國最大的IPO案。」

有分析認為,瑞幸快跑上市,就是希望得到大量資金輸血,畢竟虧損大過盈利是個不爭的事實,去年全年虧了16.2億人民幣,加上今年第一季的5.5億,累計虧損金額近22億人民幣,相當於台幣99億。

路透社記者:「瑞幸一直以砸錢來取得消費者的訂單,大打折扣、低價運送和名人行銷,這就是為什麼瑞幸咖啡會不賺錢,也是他們說未來還會再虧損的原因。」

甚至在四月初還以咖啡機等動產作為抵押,借債4500萬人民幣,不過瑞幸表示,這能讓資產價值最大化,對前景相當有信心。

瑞幸咖啡行銷總監 楊飛:「我們今年是戰略性預虧,到年底虧損8個億完全符合我們的預期,甚至我們最後的虧損還可能大於這個,但今年虧損8個億換的是甚麼呢,其實大家剛才看到,是2千家直營門店、上萬台的頂級設備、一千多萬消費用戶。」

瑞幸咖啡創造新型營銷模式,消費者點單和付錢都要用APP完成,可以選擇外送或是門市自取,經常祭出優惠吸客,比如說首次登入就送免費咖啡一杯,或是推出買一送一的活動等等。

CGTN記者:「你可以選擇自取或外送,選擇你的飲品,一杯無糖冰拿鐵,通過APP進行付款,既使內用也不能用現金,接著會收到一封訊超人氣商品人氣商品排行榜息,顯示已經收到我的訂單。」

品牌經營,瑞幸經常被拿來和星巴克做比較,但瑞幸主打更經濟實惠,大杯拿鐵24元人民幣,比星巴克便宜大約7塊錢。儘管財務數據顯示,瑞幸咖啡賣一杯等於虧兩杯,但同時也養成民眾喝小藍杯的習慣。

中國大陸民眾:「(為什麼喜歡瑞幸?)應該就是它的優惠。」
中國大陸民眾:「比較方便吧,基本上辦公室都覆蓋了。」
中國大陸民眾:「我還是對它的一些品牌的文化,或是經營理念,我覺得很新穎。」

瑞幸赴美IPO,希望借助資本市場的力量,稱霸中國咖啡界;以燒錢搶市占率的行銷手段,究竟能讓瑞幸成為咖啡巨星,或是邁向泡沫化,還有待時間考驗。


 華裔劇作家談身分認同 黃哲倫:用戲劇創作尋找「我是誰」



影音來源:記者張晨

美國華裔劇作家黃哲倫日前在華美協進社分享身為華裔美國人的身分認同,及其對藝術創作的影響;他表示,對身分認同應取其精華去其糟粕,用戲劇創作來尋找「我是誰」,讓東方人物在西方舞台發聲。

中國曾經對於黃哲倫來說曾經遙遠又陌生。他說,1957年出生在洛杉磯的一個華裔移民家庭,父親從上海輾轉台灣來到美國,白手起家創辦了洛杉磯的遠東銀行,母親是出生在菲律賓的華人;但與很多華裔移民家庭不同的是,黃哲倫小時候並沒有受過多少中國文化的薰陶。

「我父親一心希望打入美國主流社會,小時候我們家連春節都不過。」他說,自己小時候在班上挺受歡迎,也不記得受過歧視,不過經常在電影電視上看到的刻板亞裔形象感到很不舒服,「這可能是我後來成了劇作家的原因。」

他在大學裡創作第一部舞台劇「新移民」時,已經開始主動探究「我是誰」這一人類的終極追問;黃哲倫表示,「新移民」1980年在紐約外百老匯劇場上演,次年使他成為第一個獲得奧比獎(Obie Awards)的華人,因此「紐約時報」對他做了專訪,標題是「我為亞裔美國人寫作」。

「我的所有作品都將以此為主題,我最開始的三部戲其實都是在說,我們不是中國人,我們是華裔美國人。」黃哲倫說,但這種清晰的定位很快就在劇作家的自我批判和警醒中變得再度模糊。

1993年與2005年兩次到中國,顛覆了黃哲倫對中國的印象;他表示,逐漸發現周圍的人對自己視如同根,「他們把我看成中國人,這讓我很高興,我是海外中國人,但我也是中國人。」

他表示,戲劇創作對他來說是一個解惑的過程,每當有疑問,就會寫一部戲讓自己把這個問題想明白,「我小時候人們覺得中國貧窮落後,現在人們覺得她太有錢,太強大了,這兩種印象其實都不一定是準確的,我需要通過寫作尋找自己對她的認識。」

黃哲倫說自己仍然無法回答「我是誰」這個問題,他表示,無論你如何努力去做別人,有些天生在血液裡的東西是改不了的。

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